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网络整合营销策划怎么提升企业的竞争力?

2019-07-02 15:28        

网络整合营销是企业实现营销的重要手段,网络时代,网络整合营销的优势太明显了,做网络整合营销之前,网络整合营销策划也是一项重要的工作。

网络整合营销策划怎么提升企业的竞争力?

从何阳的“点子”策划,到三株的人员促销、飞龙的营业推广,到秦池、爱多的“标王”悲剧,再到长虹等彩电企业的价格大战,可以说传统的单一营销模式并没有从根本上解决企业的营销问题,会不可避免地出现县花一现的结果。

在今天激烈竞争的时代,无论企业是开展新的业务还是推广既有产品、服务或产品线,在进行营销策划时单单着眼于某个方面已不能从业务中创造持久的价值。例如,降价促销也许能在短时间内提高产品的市场占有率,但随着成本的增加,边际利润的空间会愈来愈小,而且降价销售的时间如果持续过长,还会影响产品在消费者心目中的质量认知价值,从而给品牌带来无形的损害。并且,随着中国经济的稳定发展和市场机制的日趋完善,中国企业的营销策划行为也在不断走向成熟,营销策划的根本目的也就不再是短期赢利。而是实现长期可持续发展和打造企业的营销竞争力。这就必须要求企业营销策划的视角要从局部放眼到整体,通过网络整合营销策划,系统地计划营销战略与策略,从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施,让企业有能力抓住更多的市场机会,使企业的所有要素与战略相互协调,以实现资源优化配置和营销竞争力的提升。

感营强调,传统的营销策划是运用营销工具,通过一系列的营销策划以达到预定的营销结果,其策划着眼于某一个或某几个环节。而网络整合营销策划则通过对全局的考虑,合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用,使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态,发挥整体营销的力量,达到最好的效果。在未来的营销策划中,企业要保持一种前瞻性,重视和逐渐采用网络整合营销的策略,才能让企业在未来市场上更具优势。

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